电商天猫推出“双11”不过:婚事房事一起搞定

2018-01-13 08:05:01   来源:济南之窗   

  原标题:婚事房事一起搞掂东莞某楼盘,堪称“春晚”的天猫双11晚会你已经不陌生,不过为了让人们的注意力时间进一步拉长,天猫提前在01月13日晚上办了一次预热的直播,今年以来,在东莞楼市执行限购政策的情况下,各大楼盘为节约成本,营销方式也由往年的“明星营销”转变为“平民营销”,换而言之,双11的讨论市场越长,你最终可能“剁手”的狠心也就越大,01月13日当天,东坑楼盘春风格拉斯举行“双11”单身派对活动,召集上百名单身男女来到楼盘现场。

  湖南卫视是主会场,杭州天猫园区为分会场,参与的明星有陶晶莹、盛一伦、袁姗姗、贾静雯、杨迪、欧阳靖等等,同时在天猫、淘宝、微博和优酷直播,不过,楼盘的主要目的还是希望能够吸引更多的购房者到现场看房买房,很显然,双十一的目标客群们不会对此感到陌生,据介绍,参加的人当中有企业高管、创业精英、海归等,均是楼盘的潜在购房者。

  其实所谓的“爆款清单”就是以天猫官方的名义给许多产品做一轮广告,而这种营销方式也在不断进化,早期以“内部excel表格”的方式出现,刻意营造出一种神秘感,后来有了H5,如今则结合了明星、直播、综艺等模式,让广告变得更娱乐化,在各式各样的暖场活动刺激下,上周末东莞各个楼盘人气明显上升,如果说2018年是秀场直播的开端,那么2018年算得上电商直播的元年,举办大型演唱会等“明星营销”被认为是“土豪营销”的代表之一。

  导购直播其实就相当于过去的电视购物,但增加了互动性,比如边看边买、弹幕、抢红包等功能,在以前,“明星营销”却是东莞最受欢迎的营销方式之一,电商直播“直播最大的优势就是可以快速的聚粉、沉淀和互动,进行二次营销,和售卖同时进行,不过,这种营销方式的弊端在于营销成本高,高端楼盘请来大牌明星,在吸引人气的同时,也是显示楼盘实力最好的一种方式。

  而有了直播这种方式,可以实现边看边买,并且得到准确的转化数据,因此,各种节日就成为开发商的新宠,如近期的“七夕节”婚房、“重阳节”为父母买房等都成为开发商借势营销的噱头,而这也就是为什么,直播常常找来明星、网红吸引眼球,而整体节目的设计也更强调综艺感,让导购也不那么烦人,而是更有可看性,往年,“买房送宝马”送豪车等现象十分常见

营销,楼盘,电商

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